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CBO首页 | 作者:张慧媛 | 来源:化妆品财经在线  2018-09-20  访问量:96 评论

导读

客观来看,中国能做到10亿级的化妆品企业不在少数。但是用人参敲开10亿大门的的品牌,仅丁家宜一家。在以新姿态重归大众视野后,丁家宜对于人参内涵的深刻挖掘,或许对同想做百年品牌的同行们,别有一番启发。

 
 
CBO记者 张慧媛

从2015年正式回归创始人庄文阳怀抱以来,丁家宜还是那个丁家宜,时代却变了。在经济整体下行,化妆品红利消失,传统高毛利时代一去不复返的今天下,化妆品人和本土品牌,似乎都在经历转型的迷茫和阵痛。

前有新兴渠道的打劫,后有国内外竞争对手的追堵。如何突出重围,做好产品、好品牌,延续丁家宜的辉煌?
 
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从丁家宜目前的动作来看,将人参元素刻画在品牌基因,回归产品本源成就匠心之作,似乎是它的答案。



用现代科技挖掘传统古方,产学结合是根基

科技,是丁家宜一以贯之的核心。

故事回到24年前,中国药科大学丁家宜教授首创的人参活性细胞科技,奠定了丁家宜的美白大业。24年后,丁家宜重新起航,同样希望借助“人参+科技”的成功组合,给广大消费者带来更多更优质的产品。

去哪里寻找“人参+科技”的组合?答案在刚过去不久的9月8-10日的丁家宜人参契种之旅中被揭开。



在丁家宜人参契种活动的负责人、丁家宜品牌原市场总监胡坚的穿针引线之下,品牌创始人庄文阳亲率团队,到访了吉林人参科学研究院,和人参领域的专家、学者一道,畅聊人参科技。

人参科学研究院,是吉林省政府批准新组建的省级专门人参研究开发机构,挂靠长春中医药大学,实行省校共建。研究院长期从事人参及长白山天然药物的科学研究和技术,以科研带动应用,现有达到国际、国内领先水平的科研成果20余项,是国内领先的人参科研中心。



胡坚笑称:“人参科学研究院的技术手段,让人大开眼界”。最令他印象深刻的是现代科技对中医传统药方在人参中的应用。胡坚曾介绍,在我国目前有文可查的9万多个中草药方剂中,60%都有人参成分。

古方+科技,大有可为。

到亚洲最大的人参之乡去,用人参文化为品牌添翼

尼采曾说过:“使婴儿第一次站起来的不是他的肢体,而是他的头脑”,而人参文化,正是驱动丁家宜前行的头脑。

因此,除了淬炼人参科技,丁家宜此行还有个更为宏大的目标——挖掘有内涵、有传承的人参文化,将其揉入品牌基因,担负起传播人参和中医药文化的重任,更是全球化妆品界代表东方文化的品牌之一。



人参本身,就拥有广阔的市场前景。万良人参交易市场,位于吉林省抚松县是中国乃至世界人参交易之最。每年8、9月份开市,年交易量占世界人参交易量的70%,占全国人参交易量的85%以上。

而广阔的市场前景背后,必然有着支撑其发展的强大文化内涵。

人参文化传承人崔长安,今年63岁,自幼在抚松县长大,现为长白山野山参传统放山文化传承人,长白山野山参鉴别师。他12岁跟随父亲放山(挖参),18岁就独立当把头(带人进山寻参的领队),江湖人称“崔把头”。

谨遵先人敬重自然、延续人参文化的教诲,崔把头是人参文化的传承者和见证者。今后,他将担任丁家宜人参种植基地的顾问,对人参的种植进行专业指导。



精选原料基地,丁家宜品牌溯源要从“心”出发

在国内,凭人参做到近10亿规模的化妆品企业,丁家宜是全国独一份;在对人参价值的深挖上,丁家宜也是世界级的专家。

在环境严苛的深山密林,胡坚在历经4次考察和准备后,将希冀“归隐”,放置在200多亩的人参种植基地里。举品牌之力,大力发展人参种植。为的就是从产品源头凝聚洗尽铅华的产品力。

如何打造永续经营的品牌,这是丁家宜思考了24年的问题,也是丁家宜未来要担负起的责任。胡坚告诉记者,丁家宜不辞劳苦去长白山种人参,就是因为“人参美白是一项坚定不移的、正向的行动”。



原料是生命线,辅以科研加码,文化添翼,这个从长白山走向世界的品牌,又回到长白山,就像它在24年前做的那样,专注,然后收获。

无论对于产品,还是对合作伙伴,乃至于对消费者,丁家宜的每一步都显示了足够的赤诚之心。前路不明,心诚则灵,而未来,自要交给市场去鉴定。

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