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CBO首页 | 作者:张钊 | 来源:化妆品财经在线  2018-09-30  访问量:57 评论

导读

在全球经济都不太景气的环境下,中国面膜OEM/ODM创新领军企业贝豪集团在化妆品发源地法国建立工厂,并正式投产自主品牌,这被视为贝豪走出全球化战略布局的重要一步,也对本土面膜行业的发展有着重大意义。

 
CBO记者 张钊 佛山报道

日前,贝豪全球第六家工厂在法国正式投入使用,其自有品牌也已经投产。作为全球化妆品之都,法国聚集了800多家美容化妆品企业,如路易威登、迪奥、香奈儿、资生堂等国际一线品牌,贝豪以法国作为重要生产基地来辐射全球市场,可谓是不二选择。



据了解,贝豪法国工厂面积达22000㎡,按药企标准打造,就连办公室的空气也都达到了医药级,并拥有独立的技术研发团队,聚焦面膜生产,除面向欧美市场输出自主品牌外,还承接欧美品牌面膜代工业务。

至此,贝豪旗下拥有台湾贝豪生化、台湾东郡生物医学、佛山贝豪、广东贝豪、贝豪保加利亚、贝豪法国等6家大型面膜工厂,连同即将开建的佛山三水贝豪面膜文化创意产业园在内共7家工厂,共同构建了贝豪全球面膜产业链体系。



自我变革促使贝豪成长,中国面膜领先国际市场
 
贝豪能走到今天,离不开一次又一次的产品创新和自我革命。

贝豪集团CEO梁宏丽坦言,自己一直在追求革新,虽然很多时候这种创新和变革并不被外界看好,但贝豪依然会坚持下去。“10年前推出蚕丝面膜的时候,业内也没有人看好,结果蚕丝面膜概念成为贝豪全球首创,成功引起潮流,掀起面膜消费热潮。”梁宏丽说道。

近年来,国内经济疲软,各种制造业都呈现不景气之态势,而面膜行业年均增长率却达到30%以上,这也从侧面证明面膜品类在市场的火爆。与此同时,却鲜有国际大牌涉足面膜领域,这在梁宏丽看来,一是由于国际品牌对面膜没有足够的重视和文化,二是其在技术上并没有真正优势。



“既然贝豪能把中国面膜市场开发出来,国际市场为什么不能?”正是看到了国外面膜市场的空缺,带着这个想法,梁宏丽开始了全球面膜规划和布局。

其实,对比就能知道,国内面膜的用料、包材都已经做到了世界领先技术。梁宏丽介绍,蚕丝面膜在七八年前就已经风靡国内,而在国外,还有大部分面膜采用传统厚重的无纺布膜材。

在她看来,国际品牌对面膜这一品类似乎还没弄明白。“目前最好的面膜技术是在中国,中国面膜产业一定能够带动全球的化妆品市场,并且将会改变全球女性的护肤习惯”。梁宏丽坚信,中国面膜已经遥遥领先国际市场。

面膜市场盲从现象严重,品质才能保证品牌长久立足



梁宏丽对国际面膜市场的信心并非没有依据。据其发现,从去年下半年开始,国外诸多顶级商场都已经开始卖面膜了。“这个情况去年还没有,今年春天百货,老佛爷等商场都已经增加了面膜的陈列区域。”

面膜市场的火爆,也引起了众多品牌的跟风进入。梁宏丽坦言,一些品质很一般的品牌,靠花大价钱砸把销量做上去了,品牌是挣到了快钱,但对面膜市场而言是一种伤害。



在国内化妆品市场,本土一线化妆品企业近年来也都纷纷进军面膜市场。这足以说明,国产品牌们看到了面膜行业的起势。

“认清现实,比盲从更重要”,在全球经济增速整体放缓的当下,梁宏丽认为一个品牌要立足于市场,必须保持三点:好的产品、合理的价格以及给予消费者选择你的理由。



记者在全国采访化妆品门店的时候了解到,很多化妆品连锁店用面膜做引流,在梁宏丽看来,这个思路是对的,但是必须要品质极好,覆盖率高的产品才能真正实现引流,一款品质不好的面膜,会把客人引进来后再一一流失。

“先撬动欧美的市场,然后进入全球市场。只要欧洲市场成功了,全球化的道路将会更加好走”。在记者看来,这既是贝豪的目标,也是其前进的动力。

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